包小姐：金融危机话手袋(组图)

http://www.sina.com.cn 2009年02月19日11:05 新浪女性

　　(图文/ 包小姐blog)

　　从80年代末奢侈品工业的飞速发展，到20年后今天最严峻的挑战。金融危机，对于奢侈品牌，更具挑战性的，是如何预测和解读消费者，作出正确的决策。决策对了，品牌将发展壮大；决策错了，品牌将缩水贬值。双重挑战面前，各大奢侈品牌八仙过海。总结一下，各家的对策可分为四类（拿手袋品牌来说）。

　　阵脚大乱型

　　YSL，因为他家的宣传攻势实在太猛烈了。各大时尚杂志，都能看到YSL扯着嗓子喊，一千美元就能买到YSL手袋，带logo，还是皮的！下面这两只新款漆皮包包，款式蛮简洁，丝毫不难看，一点多余的装饰都没有；可就像一贯化妆的美女突然卸了妆，让人有些不适应，觉得不像YSL了。就在几个月前，Kate Moss还拎着奢华感十足的鳄鱼纹麂皮Muse Two镜前顾盼呢。品牌形象变化如此之快，不知是聪明的应变，还是弄巧成拙。

YSL 漆皮Easy Tote（995美元）

YSL漆皮Tribute Tote（965美元）

Kate Moss的YSL鳄鱼纹麂皮Muse Two（1995美元）

　　轻微调整型

　　我个人认为这一类品牌是比较聪明的，在款式上完全保持品牌的风格，只不过增加些非皮革款式。非皮革包包本来就比皮革包包便宜，所以相对廉价并不会影响品牌的形象。下面几款和置顶的包包都是我十分喜爱的，尤其是的Fendi Ombre系列，浓浓郁郁的春天气息，充满生机。不过，这一策略在中国倒不一定有用，因为中国美眉对于非皮革包包，似乎有十二分的不接受。